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publicidad institucional

Publicidad Institucional en España. Una década en perspectiva.

 Publicado en Razón y Palabra.
Enlace: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/varia_75/varia2parte/17_Cortes_V75.pdf 

En este artículo se hace un recorrido sobre los últimos diez años (2000-2009) de la publicidad institucional (concretamente de la Administración General del Estado,
analizando este fenómeno detenidamente, para poder plantear un debate muy pertinente sobre la propia esencia y naturaleza de la publicidad de las Administraciones Públicas,en estos tiempos de cambios auspiciados por tres factores: 1. crisis económica global(obliga rediseño de los presupuestos), 2. Nuevas formas comunicativas (web 2.0 y comunicación bidireccional) y 3. Nueva ley de publicidad institucional (y las limitaciones que aplica a la publicidad del Gobierno). Por tanto, tras el estudio de la publicidad discutiremos y plantearemos si es pertinente la inversión, si debemos obviar su función educativo-social, y si este tipo de comunicación publicitaria contribuye o no a la construcción de la democracia.

Publicado en Razón y Palabra.
Enlace: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N75/varia_75/varia2parte/17_Cortes_V75.pdf

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XII Foro de investigación en comunicación. La comunicación institucional.

Se celebrará en la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos los días 25 y 26 de noviembre de 2010.
Programa en pdf: http://www.ucm.es/info/fgu/descargas/formabypr/2010_xii_foro_investigacion_comunicacion.pdf

Hace once años, que el Departamento CAVP I, de la Facultad de Cc. de la Información, con el profesor Juan Benavides Delgado a la cabeza, comenzó la andadura del Ciclo de Otoño de Comunicación, con la esperanza y el apoyo explícito de la Primera Tenencia de Alcaldía del Ayuntamiento de Madrid, de la Fundación de la UCM y de Telefónica. El objetivo, estaba dirigido al estudio teórico y aplicado de la comunicación. Dentro de este Ciclo de Comunicación, nacía tres años más tarde el FORO DE INVESTIGACIÓN EN COMUNCACIÓN.

En este momento, se puede decir que tenemos en nuestras manos, la realidad de un proyecto formativo único y de inmensas posibilidades, tanto por su presencia en los medios de comunicación como en los propios ambientes universitarios (donde, por la difusión de los contenidos ya editados en forma de libros en el ámbito universitario se conoce como «Enciclopedia de la Comunicación».
De esta manera, tanto los alumnos de la Universidad Complutense, como de las otras universidades españolas participan de un modo directo en los proyectos, tienen además un ámbito exclusivo de participación, donde se discute críticamente, se prepara y oriente en el complejo ámbito de la comunicación, la docencia, la investigación y las profesiones.

Durante los once años de historia del Ciclo de Comunicación, se han repasado, debatido y actualizado prácticamente todas las grandes cuestiones de la comunicación presentes en el universo mediático durante estos últimos años.
Las ediciones del Foro Universitario de Investigación, responden a la presencia y colaboración directa de catorce universidades españolas. El Foro se incluye dentro del Ciclo de Comunicación y se ha convertido ya en un lugar de encuentro permanente entro los investigadores universitarios, docentes, alumnos de Tercer Ciclo y los propios profesionales de la comunicación.

 

Se celebrará en la Facultad de Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos los días 25 y 26 de noviembre de 2010.
Programa en pdf: http://www.ucm.es/info/fgu/descargas/formabypr/2010_xii_foro_investigacion_comunicacion.pdf

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Publicidad institucional y cultura de paz en los Países Bajos (Revista Latina de Comunicación Social, 64)

Publicidad institucional y cultura de paz en los Países Bajos

Government Advertising and Culture of Peace in the Netherlands

 Enlace al texto completo en Revista Latina de Comunicación Social

Dr. Alfonso Cortés González  [C. V.] Profesor de la Universidad de Málaga

Resumen: Los últimos años los he dedicado a estudiar el fomento de la cultura de paz a través de la publicidad institucional que la Administración General del Estado (España) contrataba para televisión. Año tras año, veía que los resultados eran los mismos, así que decidí investigar qué sucedía a propósito del mismo fenómeno, en otros países. Este texto presenta los resultados obtenidos sobre el caso de los Países Bajos, un estado que en muchos casos ha sido referente de los valores democráticos (y por ende de la cultura de paz) en Europa. En este artículo se describe y analiza la publicidad institucional del estado neerlandés en el fomento de la cultura de paz. La cultura de paz es un proyecto defendido promovido por la UNESCO, vertebrado en todo un universo teórico y conceptual, que no se refiere únicamente a la paz como ausencia de guerra, sino que incide en todas las formas de relaciones humanas y sociales.  Para ello se han analizado minuciosamente las 26 campañas televisivas del año 2007.

Palabras clave: Publicidad Institucional; Administraciones Públicas; Cultura de paz; Educación social; Países Bajos; Holanda.

Abstract: The last years I have been studying the promotion of culture of peace thruogh State Advertising that the spanish government hired in television. Year by year, I found that the results were the same. Thus, I decided to make an investigation in what happened about the same phenomenon but in other countries. This paper shows the results obtaind in the study of the Netherlands, a country so many times regarded as a referencen in democracy (and so in culture of peace) in Europe. Culture of peace is a project defended and promoted by UNESCO, vertebrated in a whole theoretical and conceptual universe, that not only means the absense of war, but focuses all kind of human and social relationships. In order to this purpose, we have analyzed carefully the whole 26 Government’s campaigns.

Keywords: Institutional Advertising; State; Civil Service; Culture of Peace; Social Education; Netherlands; Holland.

 Enlace al texto completo en Revista Latina de Comunicación Social

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Articulo conceptualización de la publicidad institucional en la revista Espacios Públicos

Hace unos días, se publicó en la REDALYC, el último articulo que publiqué en la revista mexicana Espacios Públicos (Editada en la Universidad Autónoma del Estado de México). La edición en papel es de agosto de este año. En el artículo, trato de aproximar conceptualmente y proponer una definición a la publicidad institucional, entendida desde su dimensión social y educativa.

Aquí os dejo el enlace al texto completo en la red PINCHA AQUI

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