publicidad social

Artículo de Márcio David Macedo da Silva publicado en Razón y Palabra, nº 74
Enlace a PDF: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N74/VARIA74/07MacedoV74.pdf

Este trabalho trata da utilização da comunicação no campo de atuação do Terceiro Setor, como as Organizações Não-Governamentais a utilizam para construção de suas identidades e a introdução do conceito de publicidade a favor de causas sociais, como aquela que atende diretamente às necessidades de uma entidade assistencial, sem a promoção de algum produto comercial ou grupo empresarial. O objetivo é verificar as potencialidades de realização de campanhas publicitárias a título pro bono de empresas de comunicação para Organizações Não-Governamentais.
O processo metodológico utilizado foi o da pesquisa quantitativa (DUARTE, 2008) e da análise discursiva, na
perspectiva de Greimas (1975) e Floch (1993), utilizando como corpus duas peças publicitárias (audiovisual e impressa), de uma campanha publicitária realizada pela
Opus Multipla Comunicação Integrada para a CTDia – Comunidade Terapêutica Dia –
entidade social que trabalha com a recuperação de usuários de drogas, na cidade de
Curitiba/PR. 

Artículo de Márcio David Macedo da Silva publicado en Razón y Palabra, nº 74
Enlace a PDF: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N74/VARIA74/07MacedoV74.pdf